Après plusieurs fermetures de magasins ces dernières années, Primark souhaite renouer avec la croissance en Allemagne. Le détaillant a ouvert cette semaine son premier nouveau magasin allemand en cinq ans et prévoit deux autres implantations supplémentaires afin d’inverser la tendance récente à la baisse de son chiffre d’affaires.
Des magasins plus compacts
Au cours des dernières années, Primark a fermé cinq magasins allemands et une autre fermeture est prévue au premier trimestre de l’année prochaine, mais dans le même temps, la chaîne de mode mise à nouveau sur l’expansion : un premier nouveau magasin depuis 2019 a ouvert ses portes mercredi dernier. Après des années de réduction et de restructuration, Primark se concentre donc à nouveau sur l’Allemagne, a déclaré Sandra Luxem-Bremen, directrice des ventes pour l’Allemagne et l’Autriche, lors d’une conversation avec des journalistes rapportée par Reuters.
La chaîne subit la pression d’acteurs en ligne tels que Shein et Temu. De plus, certains magasins en Allemagne étaient trop grands ou trop proches les uns des autres. Les nouveaux magasins seront plus compacts et mieux adaptés aux besoins locaux. Primark souhaite ainsi accroître son efficacité et sa rentabilité en Allemagne. En outre, l’entreprise a investi dans l’amélioration de ses produits, une politique de prix plus stricte et une interaction en ligne accrue avec ses clients. Primark souhaite ainsi contrer la concurrence féroce et la faiblesse des dépenses de consommation. Les ventes médiocres en Allemagne ont entraîné une baisse de 1 % du chiffre d’affaires en Europe du Nord au cours du dernier exercice.
