De Bijenkorf étend résolument son offre de média retail. Le grand magasin de luxe propose désormais des activations physiques, allant jusqu’à une terrasse pop-up sur le toit, et des écrans numériques. Cependant, « cela doit ajouter quelque chose à l’expérience ».
La côte amalfitaine à Amsterdam
Lors de la campagne printemps/été, il est apparu clairement que De Bijenkorf mise sur les médias retail et les collaborations avec les marques. Outre le contenu de marque, l’e-mail et les médias sociaux, l’entreprise propose désormais des activations physiques, telles que des vitrines interactives, des pop-ups, des reprises et, depuis peu, des écrans numériques dans les magasins. Ainsi, des meubles spécialement conçus pour des activations ont été installés dans les magasins, notamment un kiosque et un chariot à glaces, qui ont généré 40 millions de vues.
