Totalement différent de H&M
Selon Persson, la nouvelle marque sera totalement différente de la marque mère H&M. Pour l’instant le groupe se penche sur différents concepts.
& Other Stories est la dernière marque à avoir été lancée par H&M en 2013, avec un premier magasin à Londres. H&M souligne que le lancement de la nouvelle marque ne l’empêchera pas de continuer à se focaliser sur & Other Stories et COS. Cette année la marque mère sera même un peu relégué à l’arrière-plan au profit de ces deux filiales.
Outre COS et & Other Stories, H&M détient encore d’autres marques – bien que moins connues – dans son portefeuille : Monki qui s’adresse aux jeunes femmes et la marque de jeans Cheap Monday. Au travers de ses différentes marques H&M souhaite attirer différents groupes-cibles et vendre des vêtements dans différentes catégories de prix.
