H&M poursuit son expansion au Brésil : après l’ouverture d’un troisième magasin à Campinas, huit autres sites suivront prochainement. La chaîne de mode estime pouvoir ouvrir jusqu’à 70 magasins, mais a choisi de procéder à un déploiement progressif.
Réseau en construction
« Le Mexique, qui compte environ la moitié de la population du Brésil, dispose de 70 magasins physiques. Nous pouvons atteindre cet objectif, mais cela prendra du temps, car nous savons qu’il faut procéder étape par étape », explique Joaquín Pereira, directeur national, chez America Malls & Retail. Le groupe associe cette ambition à un ordre clair : d’abord mettre en place la compréhension du marché et la logistique, puis passer à l’échelle supérieure. « Lorsque nous aurons atteint cet objectif, l’activité brésilienne aura un poids significatif dans les résultats mondiaux de l’entreprise. »
