Avec une croissance des ventes de 20 % l’année dernière, la marque de mode enfantine AO76 fait figure d’exception dans un marché de la mode difficile, grâce à un positionnement unique. Pourtant, le détaillant ne veut pas précipiter la croissance.
Des magasins sans écrans
Lorsque nous entrons dans la succursale anversoise d’AO76, nous sommes frappés par l’absence d’écrans dans les boutiques de la marque belge de mode enfantine : « De toute façon, les enfants ne font que regarder. Je suis contre la technologie. En revanche, nous avons un mini-skateramp et un jeu de grenouille dans nos boutiques. Cela correspond mieux à la conception de nos vêtements, qui sont suffisamment robustes pour permettre de jouer. Les enfants ont besoin de s’amuser », explique Gaspard Poelman, 30 ans, originaire de Gand, qui est à la tête de l’entreprise familiale, qu’il dirige avec sa mère, depuis septembre 2022.
