L’Europe et l’Amérique pour compenser l’Asie
Durant les six premiers mois de son exercice comptable 2015/2016 Burberry a réalisé un chiffre d’affaires de 1,079 milliard de livres sterling (près de 1,5 milliard d’euros), soit une légère hausse par rapport aux 1,065 milliard de livres enregistrés à la même période durant l’exercice précédent. Cette progression est en grande partie attribuable à l’Amérique, où le chiffre d’affaires est passé de 270 à 286 millions de livres (385 millions d’euros).
En Asie par contre le groupe a vu son chiffre d’affaires reculer de 385 à 377 millions de livres (500 millions d’euros), et ce principalement en raison du ralentissement de la croissance économique en Chine. De plus le groupe y a perdu une partie de sa clientèle, depuis que les autorités chinoises dans le cadre de la lutte contre la corruption ont décidé d’interdire les cadeaux d’affaires de luxe.
Par ailleurs le groupe a constaté que bon nombre de Chinois ont préféré faire leurs achats en Europe, où ils ont pu tirer profit d’un euro bon marché. Dans la région ‘Europe, Moyen-Orient et Inde’ le chiffre d’affaires est passé de 410 à 416 millions de livres (560 millions d’euros).
Pour la deuxième moitié de l’année Burberry s’attend à une croissance des ventes à un chiffre, sur base comparable. D’autre part l’entreprise souhaite se concentrer sur la maîtrise de coûts, en contrôlant notamment les frais de voyages et les budgets marketing. Ainsi le bénéfice brut comparable pour l’exercice 2015/2016 (qui se termine fin mars) devrait atteindre 445 millions de livres (600 millions d’euros), un léger recul par rapport au bénéfice de 456 millions de livres de l’exercice précédent.
