Après six ans d’absence, Nike revient à la vente directe sur la plateforme Amazon. Dans le même temps, l’entreprise annonce des augmentations de prix dues aux taxes d’importation américaines.
Reconquérir des parts de marché
Pour la première fois depuis six ans, Nike va de nouveau opérer directement sur Amazon. En 2019, la marque de chaussures de sport avait décidé de quitter la plateforme en ligne – après à peine deux ans – pour se concentrer davantage sur les relations directes et personnelles avec les clients. Cette décision avait été bien accueillie à l’époque : « Nike n’a pas besoin d’Amazon », pensaient les analystes. La marque pouvait mieux préserver son identité en se concentrant sur ses propres canaux de distribution.
Mais aujourd’hui, l’entreprise de mode revient finalement sur ses pas. Nike souhaiterait regagner des parts de marché auprès des jeunes consommateurs, qui achètent en ligne. L’année dernière, la marque a vu ses ventes chuter brutalement et son PDG, Elliott Hill, souhaite redresser la barre. Les partenaires commerciaux qui vendaient encore des produits Nike sur Amazon ont été informés que Nike recommencerait à faire des affaires directement avec la plateforme, rapporte Reuters.
Dans le même temps, la marque a annoncé des augmentations de prix pour certains produits. Nike importe des baskets de Chine et du Vietnam, des pays concernés par les droits de douane à l’importation du président Donald Trump. Les chaussures coûtant plus de 150 dollars deviendront 10 dollars plus chères – à l’exception des baskets Air Force 1. Les produits moins chers ne seront pas renchéris, pas plus que les produits pour enfants.
