Si les baskets « lifestyle » restent le principal moteur de revenus d’Adidas, le géant allemand du sport mise de plus en plus sur l’impact et la puissance commerciale de la culture footballistique mondiale, tant sur le terrain qu’en dehors.
Le football, moteur de la croissance internationale
Les chaussures de sport restent le principal moteur du chiffre d’affaires d’Adidas : elles ont représenté 58 % des ventes du groupe au deuxième trimestre. Les catégories « lifestyle » se sont particulièrement bien vendues grâce à des mises à jour pertinentes et à des activations locales. Un classique comme la Superstar a été remis au goût du jour, tandis que des modèles novateurs comme la Goukana et l’Adistar Cushion ont apporté de l’innovation. Adidas soutient ces produits à la mode par des campagnes ciblées adaptées à des groupes cibles et à des marchés spécifiques.
