Un petit sprint durant les derniers mois
Au cours du quatrième trimestre 2014 le chiffre d’affaires de Puma a grimpé de 7,5% à 750,8 millions d’euros. Une croissance que l’entreprise doit principalement à la demande accrue aux Etats-Unis, aux solides ventes d’accessoires, qui ont progressé de 17,1% à 147,1 millions d’euros, ainsi qu’aux ventes de chaussures qui ont augmenté de 4,3% à 310,7 millions d’euros.
La perte nette a régressé de 96%, passant de 115,2 millions d’euros à 4,6 millions d’euros. Une très nette amélioration par rapport à l’année précédente, bien que les analystes s’attendaient à un bénéfice d’environ 7 millions d’euros.
Sur l’ensemble de l’année 2014 le troisième équipementier sportif mondial (après Nike et Adidas) a enregistré un chiffre d’affaires de 2,97 milliards d’euros, une légère baisse par rapport à 2013. En revanche le bénéfice est passé de 5,3 millions d’euros à 64,1 millions d’euros.
« Sur la bonne voie »
« Puma se trouve à un moment charnière, nous avons choisi la bonne voie », affirme le CEO Bjørn Gulden. « Aujourd’hui nous avons un positionnement claire, nous avons amélioré notre produit et travaillons de concert avec nos retailers pour optimaliser notre distribution. » Mais tout ceci demande du temps : « On ne peut relancer une entreprise en douze mois », ajoute Gulden.
Afin d’accélérer ces changements, le groupe en 2014 a fortement augmenté son budget marketing, a prolongé son contrat de sponsoring avec Usain Bolt, six fois champion olympique, a raflé le contrat de sponsoring du club de football anglais Arsenal à son concurrent Nike et a signé un partenariat avec la star de la pop Rihanna.
« L’avenir est à la femme »
Pour cette année Puma, détenu par le groupe de luxe français Kering à 86%, s’attend à une croissance du chiffre d’affaires comprise entre 4 et 6%.
Pour atteindre cet objectif, le groupe veut s’adresser davantage à la clientèle féminine. Mi-décembre Puma a désigné la chanteuse Rihanna comme directrice de création de Puma Women, dont elle dessinera l’entièreté de la collection d’ici 2016.Car comme l’affirme Gulden : « L’avenir est à la femme ». Aussi pour Puma !
