Collection de crystalactite
La double collection de bijoux – une ligne couture et une ligne prêt-à-porter – a été conçue en crystalactite. Il aura fallu quatre ans aux deux partenaires pour mettre au point ce nouveau matériau, alliant le cristal et la résine blanche mate et taillé ensuite sous forme de stalactites.
« Le résultat issu de cette collaboration combine la limpidité du cristal avec l’esthétique industrielle brute de Margiela », explique Nadja Swarovski. « Les pièces sont de réelles œuvres d’art et c’est pour nous une percée dans le développement de produits. »
Le développement de produits est l’une des raisons de ce partenariat unique : « La plupart des gens nous considèrent comme une cristallerie, ce qui est vrai, mais notre force réside dans la taille de différents matériaux. En même temps c’est une façon de partager la vision des designers et ensuite de la traduire concrètement dans nos produits. »
On ignore pourquoi de son côté la Maison Martin Margiela a décidé de s’embarquer avec Swarovski. Peut-être la maison de couture souhaite-t-elle d’abord tâter le terrain avant de tenter le grand saut, à l’exemple de Donatella Versace qui début juillet a lancé sa première ligne de bijoux haute couture.
Co-branding
Swarovski n’en est pas à sa première collaboration avec des designers, mais il s’agit de la première collection lancée en ‘co-branding’ : ‘Maison Martin Margiela for Atelier Swarovski’. La ligne couture sortira au mois de novembre et sera disponible dans 130 magasins Swarovski de par le monde et dans une sélection de boutiques Martin Margiela. Les prix varient de 800 euros pour un pendentif à 1.000 euros pour un bracelet. Une ligne prêt-à-porter bien plus démocratique est également prévue : celle-ci comportera 3 pièces et sera deux fois moins chère.
Les deux maisons ont d’ores et déjà décidé de poursuivre leur collaboration. Une autre collection sera lancée au printemps 2014.
Traduction : Marie-Noëlle Masure
