Van de Velde ne parvient pas à rattraper son retard en magasin

Le groupe belge de lingerie Van de Velde a enregistré une légère baisse de son chiffre d’affaires et de son bénéfice au cours de l’exercice 2024. Les ventes dans les boutiques indépendantes ont été difficiles, surtout au premier semestre.

Un contraste frappant

Le chiffre d’affaires a baissé de 2,3 % l’année dernière pour atteindre 206,4 millions d’euros, tandis que le bénéfice net est passé de 33,6 millions d’euros en 2023 à 32,0 millions d’euros en 2024. Les ventes directes aux consommateurs ont augmenté de 11,3 %, principalement grâce aux canaux numériques. Cependant, les ventes en gros, beaucoup plus importantes, ont chuté de 7,1 %, en partie à cause d’une baisse significative des ventes de maillots de bain au cours du premier semestre de l’année.

Malgré ces défis, Van de Velde continue d’investir dans la diversification des marques et le soutien logistique. Par exemple, la marque Andres Sarda s’est transformée en « Sarda » en septembre, tandis qu’à partir de cette année, Van de Velde sera l’une des premières entreprises de mode à établir des rapports conformément aux nouvelles lignes directrices européennes CSRD. L’entreprise considère ce rapport complet sur les efforts de développement durable comme un outil stratégique à long terme.

L’entreprise reste également optimiste quant à l’avenir, soutenue par la forte position sur le marché de marques telles que PrimaDonna et Marie Jo au Benelux et en Allemagne, et espère que la transition des ventes physiques vers les ventes numériques en particulier permettra de relancer la croissance. En effet, dans un tiers des boutiques de lingerie indépendantes, les ventes se stabilisent, tandis que les autres poursuivent lentement leur déclin.

« Chaque année, 3 % des boutiques ferment également leurs portes. C’est pourquoi nous voulons que nos produits soient présents sur davantage de canaux numériques, avec une boutique en ligne distincte pour chacune de nos marques dans un plus grand nombre de pays », a déclaré le PDG Karel Verlinde à De Tijd.