Abercrombie & Fitch past zich aan om verkoop op te krikken

Verkoop via Asos

De Britse online retailer Asos krijgt de primeur en wordt de eerste retailer die kledij van Abercrombie & Fitch mag verkopen buiten diens eigen winkels of online shop, al wil CEO Mike Jeffries momenteel nog niet bevestigen dat de kleding binnenkort ook te vinden zal zijn bij andere winkels. Het stapt daarnaast ook af van de typische donkere winkels bij zustermerk Hollister door meer licht binnen te laten via de etalages.

De veranderingen komen er nadat de verkoop van het merk de laatste tijd grote klappen krijgt en ook het imago van Abercrombie & Fitch bij de jeugd niet meer is wat het geweest is. Veel jonge klanten hebben de overstap gemaakt naar (goedkopere) concurrenten zoals H&M en Forever 21.

Klein verlies

Abercrombie & Fitch maakte donderdag zijn cijfers voor het eerste kwartaal bekend, waarbij het een vergelijkbaar omzetverlies leed van 4 procent. Daarmee deed het wel beter dan de verwachte krimp van 5,9 procent en het was het kleinste verlies sinds het vierde kwartaal van 2012.

Om de kosten verder te drukken zal het bedrijf dit jaar in de Verenigde Staten nog bijna 70 winkels sluiten waarvan het huurcontract afloopt. A&F heeft ongeveer 840 winkels in de VS.

Bij bepaalde winkels werden al tests uitgevoerd met meer licht in de winkel en dat zorgde bij die winkels voor een flinke stijging van de verkoop. Abercrombie & Fitch zegt dat het dit jaar nog 75 tot 100 winkels van Hollister zal vernieuwen.