Japanse btw-verhoging doet verkoop Hermès pieken

Kopers anticiperen op btw-verhoging

Vooral in Japan, een belangrijke markt voor het bedrijf, deed de verdeler van onder meer de handtassen van Kelly en Birkin, het goed. De verkoop trok er in lokale munt 21,7% aan. Door de aangekondigde prijsverhogingen en het optrekken van de btw-voet op 1 april deden heel wat consumenten een anticipatieve aankoop. Topman Axel Dumas verwacht in het tweede kwartaal dan ook lagere verkopen in Japan, maar verwacht toch dat de balans voor het hele jaar positief zal zijn.

In Azië buiten Japan – voornamelijk China – trok de verkoop in lokale munt met 17,7% aan, terwijl in de Amerika’s werd een toename in lokale munt met 17,9% genoteerd. In Europa ging het door de crisis wat trager met een stijging met 7,9%, al verbeterde de verkoop op sommige Zuid-Europese markten wel wat. Thuisland Frankrijk blijft daarentegen achterop met een groei van 5,9%.

Opgesplitst naar productcategorie deden vooral de prêt-à-porter en accessoires het goed, met een toename van de omzet met 19,1%. De tak lederwaren zag zijn verkoopcijfer 15,5% stijgen. Achterblijvers waren parfums (5,9% toename) en horloges (nagenoeg vlakke verkoop).

Stijging sterker dan bij concurrentie

Globaal boekte Hermès in het eerste kwartaal een omzet van 943,5 miljoen euro, wat 10% hoger lag dan in dezelfde periode van vorig jaar. Door wisselkoersschommelingen kon het gerapporteerde cijfer de resultaten in lokale munt niet volgen. Bij vaste wisselkoersen zou de omzet 40 miljoen euro hoger hebben gelegen.

De toename van de omzet was niettemin sterker dan verwacht. Concurrenten als LVMH en Gucci haalden in het eerste kwartaal op vergelijkbare basis immers slechts een stijging van de verkoop met respectievelijk 9 en bijna 1 procent.