[Analyse] Comment Lidl rivalise avec Action, Decathlon et Ikea

L’ouverture récente de magasins de bricolage distincts pour son enseigne Parkside témoigne de la nouvelle stratégie non alimentaire de Lidl. Le discounter souhaite faire de grands pas en avant avec d’autres marques non alimentaires. Le détaillant se retrouve ainsi sur le territoire de spécialistes réputés.

Les fers de lance du non-alimentaire

Avec Parkside, Lidl possède une marque de distributeur solide dans la catégorie du bricolage. Ce n’est pas un hasard si le discounter gère cette marque privée comme une marque A à part entière, comme en témoigne son solide contrat avec Arnold Schwarzenegger. Le fait que l’enseigne ait ouvert ses propres magasins de bricolage en Hongrie et en Pologne cet été est significatif dans ce contexte.