Mondelez récolte les fruits d’une stratégie de prix intelligente

Le fabricant de biscuits et de chocolat Mondelez International constate une reprise des volumes en Europe et en Amérique du Nord, en particulier pour certains produits à bas prix. La multinationale reste avide d’acquisitions.

« Le plaisir au quotidien »

Les efforts de Mondelez pour proposer ses produits à différents niveaux de prix portent leurs fruits. Le fabricant a vu la demande augmenter pour les bonbons et les biscuits dont le prix se situe entre trois et quatre dollars (l’équivalent de 2,76 à 3,68 euros), les consommateurs cherchant des alternatives moins chères. Les volumes augmentent en particulier en Europe et en Amérique du Nord.

Au troisième trimestre, la multinationale a réalisé un chiffre d’affaires de 9,2 milliards de dollars (8,5 milliards d’euros), ce qui est supérieur aux prévisions des analystes. Les bénéfices ont également dépassé les attentes. « Les consommateurs continuent d’apprécier le chocolat et les biscuits comme un plaisir quotidien », a déclaré le PDG Dirk Van de Put, ajoutant que les consommateurs sont restés fidèles à leurs marques préférées.

Mondelez prend une participation majoritaire dans Evirth, un producteur chinois de gâteaux et de pâtisseries. L’entreprise continuera à rechercher des opportunités d’acquisition, a déclaré le dirigeant : « Nous restons concentrés sur l’accélération de notre stratégie de croissance à long terme. Nous continuerons à réinvestir dans nos marques, à étendre la distribution, à encourager les fusions et les acquisitions et à développer le snacking durable. »