H&M a ouvert son premier shop-in-shop dans le prestigieux grand magasin Galeries Lafayette Haussmann à Paris. La chaîne de mode suédoise y présente sa ligne haut de gamme pour enfants « H&M Adorables » à un nouveau public.
Nouveau public, nouveau canal de vente
H&M Adorables a vu le jour l’année dernière en tant que ligne haut de gamme pour bébés et jeunes enfants. La collection propose des modèles intemporels dans des matières plus durables, telles que la laine, le coton biologique et le cachemire, pouvant être transmis d’enfant à enfant.
Outre une sélection limitée de magasins H&M et en ligne, le géant suédois de la fast-fashion propose désormais la collection aux Galeries Lafayette : le shop-in-shop est stratégiquement situé dans le rayon enfants au cinquième étage. L’espace de 63 m² est divisé en deux zones : une première partie pour les bébés et les nouveau-nés, et une deuxième partie, de l’autre côté du couloir, pour les enfants jusqu’à 8 ans. Entre les deux se trouvent la caisse et les cabines d’essayage.
En octobre dernier, H&M Adorables a également fait son apparition dans le grand magasin londonien Selfridges. Ce test s’est avéré suffisamment concluant pour que la marque se lance désormais sur le marché français. « Nous ne pensons pas qu’il y aura de concurrence avec notre magasin phare situé à proximité. Au contraire, nous espérons attirer une clientèle complémentaire qui, autrement, n’achèterait peut-être pas chez H&M », explique Isabella Innergård, directrice de H&M Kids, à LSA. Elle ne se prononce pas encore sur la possibilité de voir la ligne apparaître dans d’autres grands magasins.
