Primark ouvre aujourd’hui son premier magasin Home indépendant en Angleterre, plus précisément à Manchester. Le magasin de près de 1.115 m² se concentre entièrement sur l’intérieur et les accessoires de maison.
Stratégie : élargir au-delà de la mode
Le nouvel emplacement regroupe toute la gamme home sous un même toit : des housses de couette aux solutions de rangement, en passant par la décoration de table et les accessoires. Primark positionne le magasin comme un hub d’inspiration, où les clients peuvent rapidement trouver des collections saisonnières et des tendances de décoration abordables.
Avec le format autonome, le discounter teste jusqu’où l’offre home peut croître indépendamment des magasins de mode. Le choix de Trafford Palazzo à Manchester – une destination à fort passage – doit stimuler à la fois les achats impulsifs et les visites ciblées.
Primark investit depuis longtemps dans des catégories en dehors de l’habillement pour augmenter la fréquence des clients et élargir le panier moyen. Après une première à Belfast, le magasin Home est seulement le deuxième de son genre. En fonction des résultats, le concept sera étendu à d’autres grandes villes.
