IKEA ouvre une cuisine pop-up à Bruxelles : « Cuisiner ensemble risque de disparaître en Belgique »

TIDSAMM, avec son clin d’œil à consonance suédoise, IKEA veut encourager les gens à passer du temps ensemble, de préférence dans la cuisine. Une cuisine éphémère a été inaugurée jeudi à Bruxelles, donnant le coup d’envoi d’une vaste campagne.

La cuisine au cœur de la maison

« Lorsque nous avons appris en Suède que l’accent serait mis sur la cuisine cette année, il nous a semblé presque naturel de l’associer à un élément social. La cuisine est peut-être l’endroit le plus important de la maison, et c’est là que les gens puissent se rassembler », explique Fructuoso Hernández, Home Furnishing & Retail Design Manager chez IKEA Belgique, à propos de la nouvelle campagne.