Dans le cadre d’un nouveau plan stratégique quinquennal, Heineken va se concentrer sur cinq marques importantes. Le brasseur répond à la faiblesse persistante de la demande des consommateurs et à la hausse des coûts par des mesures d’économies drastiques.
Orientation stratégique
Heineken, Tiger, Amstel, Desperados et Birra Moretti : telles sont les cinq marques de bière sur lesquelles Heineken concentrera ses investissements dans les années à venir afin d’accélérer sa croissance. Sept « marchés de croissance prioritaires » généreront 90 % de la croissance attendue d’ici 2030 : le Mexique, l’Italie, la France, l’Espagne, le Brésil et le Royaume-Uni. Les bières sans alcool et à faible teneur en alcool feront l’objet d’une attention accrue.
