[Analyse] Les « nouveaux Belges » déterminants pour le succès d’Action

En douze ans, Action a multiplié par dix son chiffre d’affaires en Belgique. Le chiffre d’affaires moyen par magasin dépasse déjà les six millions d’euros. Le détaillant bas de gamme est populaire auprès de tous les groupes de population, mais surtout auprès des Belges issus de l’immigration.

Un attrait qui dépasse les frontières socio-économiques

Action Belgique continue de redéfinir le commerce de détail à bas prix. Entre 2012 et 2024, la chaîne de magasins discount a multiplié par dix son chiffre d’affaires dans le pays, pour atteindre 1,38 milliard d’euros, tandis que ses marges sont restées stables et que le nombre de magasins est passé à 228. C’est ce qui ressort des chiffres exclusifs du cabinet d’études de marché Shopperware.