Zara mise sur une expérience de marque plus luxueuse avec l’ouverture d’un magasin phare rénové sur l’Avenida Diagonal à Barcelone. Ce magasin est la deuxième « boutique de créateurs » de la filiale d’Inditex.
De la fast-fashion à la fast-couture
Sous la présidence de Marta Ortega, Zara tente de se détacher de sa réputation de fast-fashion et d’évoluer vers un modèle de « fast-couture ». Après un premier magasin à Madrid, Barcelone accueille désormais elle aussi une Zara « designer » : l’architecte belge Vincent Van Duysen en a signé le design et s’est inspiré, comme le dit Zara, de « l’intimité de la vie domestique » et du « charme des cabinets de curiosités ».
