Après des années d’incertitude, 2026 s’annonce surtout exigeante : la croissance restera limitée à quelques points de pourcentage, mais sous la surface, le secteur évolue plus rapidement que jamais. Selon The State of Fashion 2026 de The Business of Fashion et McKinsey, les conflits commerciaux, l’IA générative et les consommateurs critiques donneront le ton.
1. Turbulences tarifaires
Les tarifs commerciaux américains continueront d’avoir un impact important en 2026. Selon le rapport, 76 % des cadres supérieurs s’attendent à ce que cela affecte le secteur de la mode. En effet, les hausses de taxes se font sentir à chaque maillon de la chaîne. Les marques augmentent leurs prix, délocalisent leur approvisionnement et investissent rapidement dans l’automatisation afin de protéger leurs marges. Les grands fournisseurs optimisent leur empreinte mondiale, tandis que les petits acteurs subissent une pression financière croissante. En bref, tout le monde est contraint de revoir son modèle de production.
