Comment H&M veut gagner la guerre de la fast fashion

Le PDG de H&M, Daniel Ervér, appelle les responsables politiques européens à créer des conditions équitables pour les détaillants de mode afin de lutter contre la concurrence déloyale de rivaux chinois tels que Shein et Temu. La chaîne suédoise mise davantage sur le haut de gamme et le seconde main.

Revaloriser les magasins

H&M se trouve dans un « très long processus » vers une rentabilité accrue, déclare M. Ervér dans une interview accordée au Financial Times. Le groupe de mode subit la pression de ses concurrents tels que Zara au sommet de la chaîne et de joueurs moins chers tels que Shein et Primark à la base. Le PDG souligne donc la nécessité pour les législateurs de garantir un environnement concurrentiel équitable en matière de taxes, d’utilisation de produits chimiques, de pratiques d’achat et de conditions de travail.