[Opinion] La bataille de fin d’année dans le retail alimentaire annonce ce qui nous attend en 2026

Cette année, le secteur belge de la distribution alimentaire se lance dans un sprint final comme s’il s’agissait d’une finale décisive. Le consommateur est pris dans une tempête d’offres et de promotions qui semblent chaque semaine plus extrêmes. Pourtant, cette fin d’année n’est pas une bataille en soi : c’est le prélude à 2026.

Qui est le plus fort ?

Albert Heijn a récemment mis le feu aux poudres avec une promotion « sept pour le prix de deux » qui offrait plus de 70 % de réduction. Colruyt a dû réagir. Non pas parce qu’ils le voulaient à Halle, mais parce qu’ils y étaient obligés. La garantie du prix le plus bas oblige la chaîne à agir, même lorsque cela devient financièrement douloureux. Colruyt a ainsi même contré les offres du Black Friday de Kruidvat.