Le consommateur ne veut plus payer le prix plein

Suite aux nombreuses réductions de prix accordées par les magasins depuis des années, les clients ne semblent plus disposés à payer le prix plein pour les vêtements.

Le consommateur est habitué aux réductions

L’étude réalisée par Fung Global Retail & Technology et First Insightwerd sur une période de trois ans auprès de 57.000 femmes dans 11 pays, révèle que malgré la baisse des prix de bon nombre de vêtements, les clients souhaitent dépenser moins.

Selon l’étude, les consommateurs ne veulent payer que 76% du prix plein. Un phénomène qui résulte des nombreuses réductions octroyées dans le commerce de la mode, afin d’accélérer les ventes. A présent les retailers auront pour mission de réhabituer les consommateurs à obtenir moins de réductions.

Seuls les vêtements de sport branchés semblent échapper à cette tendance. Dans cette catégorie les consommateurs ne limitent pas leurs dépenses, malgré la forte hausse des prix de ces dernières années.