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Fin août, Aldi lancera pour la septième fois son opération de collection d’émojis en Belgique. Le discounter cible à nouveau clairement les familles et associe cette année sa campagne aux quatre saisons, avec trente nouveaux personnages et une collaboration musicale avec DJ Gab, âgé de 15 ans.
Les quatre saisons
À partir du samedi 22 août, les clients d’Aldi recevront un emoji gratuit pour chaque tranche d’achat de 15 euros. Au total, la chaîne de supermarchés propose trente nouvelles figurines. La nouvelle collection s’articule autour des quatre saisons : les personnages ont reçu des noms tels que Sam Snorkels, Tom Brella, Wandy Warm et Bella Blossom. Pour cette campagne, Aldi a également collaboré avec le DJ Gab, qui a réalisé une nouvelle version des Quatre Saisons de Vivaldi.
« Chaque année, nous mettons l’accent sur des thèmes reconnaissables, en accordant une attention particulière aux jeunes familles. Cette année, nous nous inspirons du thème dynamique des quatre saisons. C’est l’occasion idéale de revisiter le classique du compositeur Vivaldi dans un style contemporain, un clin d’œil amusant au thème », explique Jolien Welleman, directrice marketing de l’activation client chez Aldi Belgique.
Des millions d’exemplaires par an
Aldi a organisé sa première campagne de collection d’émojis en 2019. Selon le distributeur, des millions d’exemplaires sont désormais vendus chaque année. La chaîne indique avoir prévu, pour la campagne actuelle, 50 % d’émojis en plus par rapport à la première édition. « Peu d’autres campagnes de collection peuvent rivaliser avec nos émojis. Chaque année, une nouvelle génération de fans vient s’ajouter. C’est pourquoi nous continuons à innover », explique Welleman.
Le concept évolue lui aussi. Ainsi, la nouvelle série comprend notamment des gommes et des accroche-portes, tandis qu’Aldi remplace le jeu de société classique de l’album de collection par un livret d’autocollants. Certaines figurines bénéficient d’effets spéciaux, tels que le « glow-in-the-dark », un effet nacré ou une version transparente.
Avec cette campagne, Aldi mise délibérément sur la période précédant la rentrée scolaire. Le discounter souhaite ainsi non seulement encourager les achats répétés, mais aussi renforcer le caractère social de l’opération. Il existe désormais plusieurs groupes d’échange sur les réseaux sociaux, donc la chaîne ouvre elle-même un groupe Facebook et propose également une carte d’échange via son site web. « De cette manière, non seulement nous rendons le mois de septembre abordable chez Aldi, mais nous apportons aussi une petite touche de fun dans le caddie », explique Welleman.
