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e5, la chaîne de mode qui connaît un essor remarquable en Flandre depuis sa relance début 2021, étend désormais sa stratégie de croissance couronnée de succès au marché francophone, avec l’ouverture d’un premier magasin à Waterloo.
Le début d’une expansion plus large
Après un relancement très réussi en Flandre, e5 fait désormais son entrée sur le marché francophone. La nouvelle boutique de Waterloo marque le début d’une expansion plus large dans le sud du pays. La chaîne affirme vouloir étendre sa stratégie de croissance, qui a fait ses preuves en Flandre, au marché francophone. Un week-end d’inauguration festif est prévu la semaine prochaine.
Dès 2020, la chaîne de mode, alors déficitaire, avait décidé de fermer ses 12 magasins wallons. Une taille insuffisante, telle était alors la raison invoquée, ainsi qu’un marché de la mode wallon qui diffère pourtant fortement de celui de la Flandre. Les entrepreneurs Peter et Kristof De Sutter, qui ont racheté l’enseigne en 2021, s’étaient jusqu’à présent limités à la Flandre et à la périphérie bruxelloise, avec 59 magasins.
Aujourd’hui, l’entreprise franchit une étape remarquable, mais e5 se distingue d’ailleurs souvent en allant à contre-courant. Ces dernières années, le détaillant a réussi à se développer de manière rentable, grâce à un mélange de marques propres et de marques de mode externes dans le segment moyen-haut de gamme, à une expérience d’achat axée sur le vécu, l’inspiration et le service personnalisé, ainsi qu’à une stratégie circulaire bien pensée. La semaine prochaine, les propriétaires préciseront davantage leurs ambitions en Wallonie.
Si le test s’avère concluant, la chaîne vise à ouvrir cinq magasins d’ici 2030, dans des villes telles que Liège, Mons, La Louvière et Charleroi, comme l’a déjà déclaré le PDG De Sutter au journal De Tijd. Il est conscient qu’e5 devra convaincre le public wallon que son offre est désormais beaucoup plus jeune et tendance. C’est pourquoi, en Wallonie, la chaîne privilégie les magasins en centre-ville situés dans des lieux très fréquentés. En Flandre, e5 dispose principalement de magasins situés en bord de route, où les clients se rendent de manière ciblée.
