La chaîne internationale de sneakers The Athlete’s Foot débarque en Belgique avec de hautes ambitions. Euretco lance le concept en tant que master franchisé et est en pleine discussion avec des candidats-entrepreneurs.
Collections haut de gamme garanties
Ces dernières années les sneakers ont connu une énorme croissance internationale. Cette tendance s’est également étendue vers la Belgique. Avec l’arrivée de The Athlete’s Foot notre pays s’enrichit d’un nouveau concept de sneakers, en combinaison avec des vêtements de sport et des accessoires branchés. « Je crois fortement au potentiel de cette formule », souligne Peter Linskens, qui en tant que directeur général dirige les activités belges de The Athlete’s Foot. Fort de sa longue expérience chez Unlimited Sports Group, il connaît à fond le marché.
« Ce concept a sa place en Belgique. Le franchising dans ce secteur est encore inexploité. Il manque un retailer dans le vent avec une couverture nationale, qui outre des sneakers propose également une mode sportive. En ce moment en Belgique aucun retailer de sneakers ne dispose d’une couverture nationale. C’est pourquoi les marques ne parviennent pas à déployer leur concept et leur campagne au niveau national. Elles sont donc demandeuses. »
Le solide concept qu’est The Athlete’s Foot est une garantie tant pour les candidats-entrepreneurs que pour les propriétaires des espaces commerciaux, affirme Euretco, acteur expérimenté du franchising, qui offre aux entrepreneurs le soutien nécessaire. « Démarrer un magasin n’est pas évident. En tant qu’entrepreneur indépendant, vous n’obtenez pas toujours toutes les marques ou collections voulues. Avec The Athlete’s Foot, les entrepreneurs ont la garantie de bénéficier de collections haut de gamme », assure Linskens.
Chez The Athlete’s Foot les clients trouveront des sneakers des marques Nike, Adidas, Asics, Reebok, Puma, New Balance, Vans et Converse, ainsi que des vêtements de sport et des accessoires. En outre le retailer déploie à l’international une approche axée sur la culture du football, avec des articles de mode liés au monde du foot, notamment la collection Neymar de Nike. « Nous visons la meilleure offre qui soit en sneakers, en combinaison avec un assortiment distinctif de textile et d’accessoires. »
Ambition: 30 magasins
The Athlete’s Foot recherche des magasins d’une surface de vente nette à partir de 125 m², tant dans les centres-villes que dans les centres commerciaux couverts. Les candidats-entrepreneurs disposeront d’un capital de départ : « Nous optons pour des entrepreneurs passionnés par les sneakers et la mode sportive, avec une certaine expérience dans le retail ou le management : des personnes capables de grandir avec nous et d’ouvrir plusieurs filiales. »
Quels sont les objectifs de The Athlete’s Foot en Belgique ? « D’ici cinq ans nous voulons disposer d’une couverture nationale. A terme nous visons 30 magasins en Belgique. Aux Pays-Bas nous avons déjà 56 points de vente. The Athlete’s Foot y a repris les magasins de Coach et est en train de les convertir selon le nouveau concept. En Belgique nous commençons avec une feuille blanche. Il y aura également un webshop belge, qui livrera les clients depuis les magasins.
Une organisation solide
Fondé aux Etats-Unis au début des années ’70, The Athlete’s Foot fait partie depuis 2012 du groupe Intersport International Corporation (IIC), basé en Suisse. Déjà présente dans 26 pays et disposant de plus de 400 magasins, l’enseigne reste ambitieuse et compte atteindre le cap des 1000 points de vente d’ici 2020. Le développement de The Athlete’s Foot sur le marché belge s’inscrit donc parfaitement dans ses projets de croissance internationale.
L’organisation de service au retail Euretco a acquis les droits pour le marché belge. Aux Pays-Bas Euretco collabore déjà avec 1.900 entrepreneurs indépendants, qui représentent 2.750 magasins dans les secteurs de la mode, du sport, du bricolage, de l’aménagement de la maison et des médias, avec des formules telles que Intersport, Runnersworld, The Athlete’s Foot, Libris, Blz, Hubo, Multimate, Decorette, Vivante, Binnen, Slaapkenner et Topform. Euretco fait partie de EK/Servicegroup, une coopérative européenne regroupant 2.100 retailers indépendants dans les secteurs des accessoires pour la maison, des jouets, des articles ménagers de luxe, des produits blancs et des fournitures de bureau.
Pour plus d’informations, contactez Peter Linskens, General Manager The Athlete’s Foot Belgie, 0473 182 013 ou p.linskens [at] euretco.com
