A l’heure où Amazon Prime s’invite dans de plus en plus de pays européen, Amazon débarque avec ses propres marques FMCG. Ces dernières semaines, le supermarché en ligne a lancé de nouveaux produits sous label privé en Europe et ce n’est pas terminé.
Amazon élargit son offre de produits de marque de distributeur
Amazon est en train d’accélérer le développement de ses marques de distributeur en Europe, peut-on lire dans le Lebensmittel Zeitung. Dans certaines catégories fast moving consumer goods, l’e-tailer a déjà lancé de nouveaux produits ces dernières semaines et une septantaine d’autres références vont suivre très bientôt. Tous ces produits sont disponibles pour les membres Amazon Prime uniquement.
Des propres marques comme Mama Bear dans la catégorie biscuits pour bébés et Presto ! dans la catégorie papier essuie-tout sont déjà présents sur les plus grands marchés européens. Bientôt, de nouveaux produits seront également lancés dans les catégories épiceries non réfrigérées, produits ménagers, articles pour bébés et produits de soin pour animaux. Avec ces labels privés, Amazon veut concurrencer les grands fabricants de marques.
A l’heure actuelle, les produits de marque de distributeur sont disponibles en grands emballages destinés aux acheteurs en gros, mais en suivant l’exemple du marché intérieur américain, cela ne durera pas longtemps avant qu’Amazon ne propose une alternative à quasi tous les produits FMCG. Aux Etats-Unis, huit variétés de café fraîchement moulu viennent d’être rajoutés à l’offre existante, sous le label AmazonFresh.
Alors qu’Amazon essaie d’attirer le plus grand nombre possible de marques A sur sa plateforme, allant des marques de mode aux produits d’épicerie, l’entreprise examine en même temps tous les moyens pour pouvoir les concurrencer. Elle renforce ainsi sa propre position en tant que service de courses en ligne : à l’aide de labels privés, elle n’augmente pas uniquement le choix et l’offre, aujourd’hui, les marques de distributeur sont également associées à une image de prix favorable.
