« A force égale dans les deux parties du pays »
Ixina tentait depuis un certain temps déjà d’établir cet équilibre en accélérant sa croissance en Flandre, où l’enseigne était moins représentée : « Cette année nous avons ouvert trois nouveaux magasins, tous situés en Flandre », explique Benoît Vrielinck, directeur général d’Ixina Belgium. « Alors qu’auparavant notre centre de gravité se trouvait en Wallonie, aujourd’hui nous sommes à force égale dans les deux parties du pays. » Parmi les 47 points de vente existants, 22 se situent en Flandre, 22 en Wallonie et les trois autres à Bruxelles.
Toutefois cet équilibre parfait sera de courte durée : « En 2014 nous continuerons notre expansion en Flandre avec l’ouverture de cinq nouveaux magasins à Leeuw-Saint-Pierre, Geel, Audenarde, Lierre et Saint-Nicolas. Notre objectif est d’ouvrir au total 12 nouveaux points de vente en Flandre durant la période de 2014 à 2016. »
Ancien directeur Delhaize aux commandes de la franchise de Cuerne
Le point de vente de Cuerne, qui s’étend sur 500 m², sera dirigé par Philippe Brunelli, anciennement actif chez Delhaize De Leeuw durant 27 ans et membre du comité de direction de Delhaize De Leeuw Belgique de 2000 à 2007. Dans le cadre de sa dernière fonction en tant que vice-président stratégie au sein du groupe, il a contribué au développement stratégique international de la chaîne de supermarchés, notamment par la reprise de 450 magasins dans cinq pays des Balkans.
« J’ai toujours eu une passion pour le retail et je tiens à présent à appliquer mon expérience dans mon propre magasin Ixina », indique Brunelli. « Vu mon expérience internationale dans le retail, j’ai été très exigeant pour mon propre magasin, qui est pourvu des dernières technologies écologiques et du meilleur confort. » Brunelli a cinq vendeurs à son service.
Avec un chiffre d’affaires annuel de 105 millions d’euros et plus de 18.000 cuisines vendues en 2012, Ixina est le leader du marché en Belgique. Cet été la Fédération belge de la Franchise a élu l’enseigne comme meilleur franchiseur ‘innovateur’ pour son concept 3D exclusif.
Traduction : Marie-Noëlle Masure
