H&M : hausse du CA de 13% et augmentation du bénéfice de 8%

La part de marché continue d’augmenter

H&M a vu son chiffre d’affaires progresser de 13% à plus de 32 milliards de couronnes suédoises (environ 3,6 milliards d’euros) durant le premier trimestre (décembre-février). Le bénéfice net s’élève à près de 300 millions d’euros, soit une hausse d’environ 8% par rapport au même trimestre un an auparavant.

« L’année a bien démarré, avec une augmentation des ventes de 12% en devise locale durant le premier trimestre, alors que le secteur de l’habillement reste confronté à un climat macro-économique difficile », explique le CEO Karl-Johan Persson. « De plus nous avons gagné en parts de marché », souligne-t-il, sans pour autant donner de chiffres concrets.

A noter qu’en Suisse, aux Pays-Bas et sur le marché domestique suédois la croissance est inférieure à celle des autres grands marchés du groupe. Les 130 points de vente hollandais par exemple ont réalisé un chiffre d’affaires en hausse de ‘seulement’ 2%  par rapport au premier trimestre de l’an dernier : un score modeste en comparaison avec l’Italie, qui affiche la plus forte croissance (+28%),  la France (+11%) ou encore l’Allemagne (+7%°).

375 nouveaux magasins cette année

En 2014 le numéro deux mondial des groupes de mode poursuivra l’expansion de son réseau de magasins : ainsi des flagship stores s’ouvriront notamment à Melbourne, Milan, Shanghai, Munich et New York (Fifth Avenue et Herald Square). En outre H&M fera ses premiers pas en Australie au mois d’avril, aux Philippines et en Inde après l’été et au Pérou et en Afrique du Sud en 2015.

Outre l’expansion de sa marque phare H&M, le groupe se concentre aussi sur ses autres enseignes : ainsi la marque COS a ouvert son premier point de vente en Suisse en février dernier et d’ici peu elle s’implantera également aux Etats-Unis, en Corée du Sud et en Australie. De son côté l’enseigne & Other Stories pénètre le marché belge, néerlandais et américain.

Et tout cela sans oublier le canal online : mi-mars le webshop H&M a été lancé en France et plus tard dans l’année suivront l’Espagne, l’Italie et la Chine. Cette année COS ouvrira un webshop destiné aux Etats-Unis et & Other Stories fera de même en Australie, aux USA et en Irlande.

Traduction : Marie-Noëlle Masure