Primeur belge pour Waterloo
Ce que Lacoste et Fred Perry ont réalisé dans l’univers du tennis, Franck Mesnel l’a fait dans le monde du rugby, à savoir la reconversion d’un champion de sport dans le business de la mode. En 1987 Mesnel et son co-équipier Eric Blanc lancent leur propre marque Eden Park, du nom du stade des All Blacks, les célèbres champions de rugby d’Auckland en Nouvelle-Zélande. C’est dans ce stade que Mesnel a joué sa première Coupe du Monde.
Depuis la marque française ‘casual chic’, reconnaissable à son logo à nœud rose, est commercialisée dans 400 magasins en France – qui génèrent 80% du chiffre d’affaires – et 200 boutiques dans 36 pays. Il s’agit tant de boutiques monomarques que de commerces en franchise ou de magasins multimarques. En 2013 le groupe a réalisé un chiffre d’affaires de 57 millions d’euros.
En Belgique Eden Park est disponible dans une quinzaine de magasins multimarques, ainsi que chez Galeria Inno. A présent Mesnel passe à la vitesse supérieure en ouvrant sa première boutique monomarque belge d’une surface de 85 m² à Waterloo, à côté de la galerie marchande Wellington. Lors de l’ouverture le 22 mai dernier, le PDG a fait part de ses ambitions en Belgique : ouvrir deux boutiques par an, du moins si le point de vente de Waterloo s’avère un succès.
Traduction : Marie-Noëlle Masure
