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Les marques de distributeur ont connu des augmentations de prix nettement plus fortes que les marques A l’année dernière. Les hard discounters ont augmenté le plus leurs prix, Delhaize et Cora le moins. L’écart de prix entre les marques et les marques de distributeur reste important.
Deux fois plus rapide
Entre décembre 2021 et fin novembre 2022, les marques de distributeur sont devenues 10,34% plus chères en moyenne, les marques A seulement 4,30%. Les marques privées ont ainsi vu leur prix augmenter deux fois plus vite que les marques A l’année dernière, selon une analyse de la société de données Daltix dans De Standaard. Il existe cependant des différences selon les chaînes de supermarchés. Chez Cora, les marques sont devenues 3,17% plus chères, les marques de distributeur 12,06%. Chez Delhaize, les marques ont augmenté de 4,21%, les marques de distributeur de 8%. Colruyt a vu ses marques privées augmenter de 8,19%, les marques A de 7,64%.
Si l’on résume l’évolution des prix des marques et des marques de distributeur, c’est chez les hard discounters Aldi (+13,99%) et Lidl (+13,09%) que les prix ont le plus augmenté. Les hausses de prix globales ont été les plus faibles chez Delhaize (+4,66%) et Cora. Chez Colruyt, l’augmentation est de 7,76 %.
L’écart ne se réduit pas
Il existe une explication logique à la forte hausse des prix des marques de distributeur : en proportion, des éléments tels que les matières premières et l’énergie pour les produits pèsent davantage dans le prix, car ils n’entraînent pas de frais de marketing. Pourtant, l’écart de prix entre les marques de distributeur et les marques A ne se réduit pas : « La différence de prix entre la gamme la moins chère (comme Everyday) et les marques A est d’environ 70%. Si un article de marque devient ensuite 5 % plus cher et l’article bon marché 10 %, l’écart ne s’est pas réduit », » a déclaré au journal Geert Roels, directeur des achats de Colruyt.
Cette année, les chaînes de supermarchés misent beaucoup sur leurs marques privées moins chères pour soutenir le pouvoir d’achat de leurs clients. Delhaize, par exemple, a réduit les prix de quelque 500 produits de marque de distributeur, les « p’tits lions », Carrefour a lancé une série de publicités invitant les clients à n’acheter que des produits de marque de distributeur pendant un mois, et Lidl a procédé à des comparaisons de prix très conflictuelles entre les marques de distributeur et les marques nationales.
