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Baisse des ventes en fin d’année
Gap que l’on connaît surtout au travers de ses magasins du même nom, chapeaute également les marques Banana Republic, Old Navy et Athleta. Au cours des mois de novembre et décembre les boutiques Gap ont vu leurs ventes baisser respectivement de 4% et 5%, et ce malgré la campagne ‘Dress Normal’ lancée en automne.
Au niveau mondial le nombre de magasins de l’enseigne a quadruplé durant ces neuf dernières années, alors que sur son marché domestique américain le nombre de points de vente a reculé de 7%.
Le retailer tente de compenser la baisse de ses ventes par diverses mesures, dont dernièrement le licenciement de Rebekka Bay, qui ne sera pas remplacée. Scott Key pour sa part occupe depuis aujourd’hui la fonction de Senior Vice-President Customer Experience : à ce titre il sera responsable du marketing et du e-commerce.
