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Le TikTok Shop est désormais en ligne en France, en Allemagne et en Italie. Son lancement marque une nouvelle étape dans l’e-commerce : le shopping devient un divertissement. La plateforme combine contenu social et ventes directes sans quitter l’application. Mais les retailers doivent-ils y une malédiction ou une bénédiction ?
En lien direct avec la génération Z
Pour son seul lancement en France, le TikTok Shop s’associe à des milliers de marques. Parmi les premiers vendeurs figurent Carrefour, la marque de lunettes Izipizi et la marque de produits de beauté Respire. À l’échelle internationale, de grands retailers expérimentent également la plateforme. En Allemagne par exemple, About You lance une boutique TikTok avec 100 marques, dont Adidas, Vero Moda et Birkenstock. Pendant les douze premiers jours, About You organisera des liveshows quotidiens avec des influenceurs et des marques pour tester le concept dans la pratique.
