Beate Uhse (Pabo) à la conquête du monde musulman

Premiers contrats en Egypte et en Indonésie

Le groupe allemand Beate Uhse, spécialisé dans les accessoires érotiques – connu chez nous au travers de l’e-tailer et vépéciste Pabo – a la ferme intention de conquérir le monde islamique. « Les premiers contrats ont déjà été conclus en Egypte et en Indonésie », a annoncé le CEO de Beat Uhse, Serge van der Hooft, à l’agence de presse Belga.

Le monde islamique représente un grand point d’interrogation pour de nombreuses entreprises occidentales. Pourtant, selon Serge van der Hooft, « ce marché recèle un énorme potentiel de croissance. Nous allons nous adresser avant tout aux jeunes femmes musulmanes. Je nous donne six mois avant d’évaluer si ce marché nous convient . »

« Conforme à la charia »

Pour mener à bien son projet, Van der Hooft s’est associé à un spécialiste en la matière : la société de cosmétiques El Asira d’Amsterdam, fondée en 2012 et ayant les musulmans pour groupe-cible. Abdelaziz Aouragh (33 ans), fondateur d’El Asira, souligne qu’il ne sera pas question d’accessoires érotiques classiques tels que des godemichets ou encore des poupées gonflables, mais plutôt « de lotions et produits de soins sensuels, créant une atmosphère et mettant en valeur la beauté de la femme. »

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« De nombreux produits de soins sont halal au niveau des ingrédients. Toutefois certaines marques utilisent par exemple des textes et symboles bouddhistes, ce que nous ne faisons pas. Nos emballages n’affichent pas non plus de femmes en tenues légères », explique Aouragh. Bref, les produits sont « conformes à la charia. »

Les clients n’auront pas à se rendre dans un sex-shop pour se procurer les produits : Beat Uhse veut commercialiser la gamme via des drogueries et des parfumeries, mais les produits seront également disponibles sur les webshops de Christine le Duc et Pabo. El Asira se chargera des ventes à l’étranger, alors que « Beate Uhse fournira essentiellement un soutien logistique », précise Serge van der Hooft.

Traduction : Marie-Noëlle Masure