Petite maladresse de Gamma et Spar pour la Journée de la femme

Journée internationale de la femme

L’annonce de Gamma dans son folder de l’octroi d’une réduction de 20% uniquement aux dames à l’occasion de la Journée de la femme, n’a pas été appréciée par tout le monde. Certains ont estimé que cette promotion était discriminatoire envers les hommes. Finalement après l’intervention de l’Institut pour l’égalité des femmes et des hommes (IEFH), tant les hommes que les femmes auront droit à la réduction de 20%. Vera Claes, présidente de l’IEFH, confirme qu’il n’est pas légal d’octroyer des réductions uniquement aux femmes.

La controverse concerne principalement le folder imprimé, qui contrairement au site internet, ne mentionne pas que la réduction annoncée est valable également pour les hommes.  Rudi Petit-Jean, directeur de Gamma Belgique, souligne que Gamma n’a jamais eu l’intention de discriminer les hommes et que bien entendu la réduction est également accordée aux hommes, mais que par un oubli ceci n’a pas été stipulé dans le folder.

« Une erreur regrettable », selon Werner Van Gansbeke, directeur marketing et communication chez Gamma Belgique, qui estime par ailleurs que la promotion n’enfreint pas la loi anti-discrimination, étant  donné que « dans nos spots radio et sur nos affiches, nous renvoyons toujours vers les conditions sur notre site internet. »  Une chose est sûre, la dame responsable de l’impression du folder n’est pas prête à oublier cette Journée de la femme.

Spar a-t-il ridiculisé les femmes ?

L’initiative de Spar pour la Journée  de la femme n’est pas passée inaperçue non plus : dans une édition spéciale du journal De Morgen, entièrement rédigée par des femmes, Spar souhaite aux dames une agréable Journée de la femme … dans une publicité où n’apparaissent que des femmes en tablier à la cuisine.

Très vite les réactions ont fusé sur internet, certains jugeant la publicité  d’une maladresse stupide, alors que d’autres estiment qu’il s’agit là d’un bel exemple de marketing viral. Mais peut-être aurait-il été préférable pour Spar Belgique de suivre l’approche de ses collègues néerlandais …

Traduction : Marie-Noëlle Masure