De plus en plus d’Allemands font leurs courses dans des chaînes discount telles qu’Aldi et Lidl. Les chaînes traditionnelles telles que Rewe et Edeka ont vu leur part de marché stagner ou légèrement baisser. Que se passe-t-il ?
Penny progresse, Rewe perd du terrain
Le secteur allemand des supermarchés a connu de nombreux bouleversements au cours des 21 derniers mois. Entre janvier 2024 et septembre 2025, la part de fréquentation des discounters est passée de 46,5 % à 47,2 %, selon une nouvelle analyse d’Accurat. « À première vue, ce changement semble minime, mais sur un marché aussi vaste et concurrentiel que l’Allemagne, chaque point de pourcentage représente des millions de visites en magasin. Même de légères variations dans la part de fréquentation peuvent redéfinir la concurrence sur un marché comme celui de l’Allemagne », explique Bart Muskala, PDG.
