Delhaize baisse les prix de certains produits de marque au niveau de Colruyt et Albert Heijn

Remarquable offensive sur les prix chez Delhaize: le détaillant baisse fortement les prix de certains produits de petit-déjeuner populaires pour les ramener au niveau des leaders Colruyt et Albert Heijn. « Nous voulons ajuster notre perception des prix », déclare le retailer.

Panier limité, forte baisse

Depuis jeudi dernier, Delhaize annonce dans la presse et sur son site web des baisses de prix accrocheuses pour des références de marques A bien connues. Seuls 11 produits sont concernés, mais les baisses de prix peuvent être qualifiées de substantielles. Par exemple, Biscoff speculoos à tartiner 400g passe de 2,89 euros à 2,69 euros, Materne confiture de fraises 720g de 4,49 euros à 3,99 euros, Senseo Classic 36 pads de 4,69 euros à 3,49 euros et Kellogg’s Trésor chocolat au lait 410g de 4,69 euros à 3,99 euros.

Sept autres baisses de prix sont répertoriées sur le site web du détaillant. Tous les produits n’ont pas été trouvés dans le même format chez chaque détaillant, mais la tendance est claire : Delhaize vise le niveau de prix du leader du marché Colruyt et du challenger Albert Heijn avec ses nouveaux prix, se distançant ainsi de Carrefour. Une décision frappante.

Pas de guerre des prix

« Nous ne plongeons pas en dessous du prix de qui que ce soit, nous ne voulons pas commencer une guerre des prix », a répondu Roel Dekelver, porte-parole, à RetailDetail. « Toutefois, nous tenons à souligner que nous sommes compétitifs en termes de prix, non seulement avec nos P’tits Lions, mais aussi avec les produits de marque. » Selon Delhaize, la perception des prix ne correspond pas toujours à la réalité. « En réalité, nos prix sont souvent proches de ceux de Colruyt. C’est ce que nous voulons souligner avec cette campagne. Après tout, il s’agit d’une question importante pour les clients. Mais nous continuons également à mettre l’accent sur nos autres propositions, telles que la santé et la qualité. »

« Il ne s’agit pas d’une campagne ponctuelle », souligne M. Delhaize. L’année dernière, la chaîne de supermarchés avait déjà réduit les prix d’une gamme d’eaux et de boissons non alcoolisées, et cette fois-ci, l’accent est mis sur des produits populaires à rotation rapide pour le petit-déjeuner. D’autres réductions de prix et campagnes autour de thèmes ou de gammes spécifiques suivront à l’avenir. L’entreprise n’a pas voulu révéler si les efforts en matière de prix sont supportés par Delhaize ou par les fournisseurs : « Cela n’a pas d’importance, ce qui compte c’est le bénéfice pour le client ».