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Visiblement l’enseigne Franprix du groupe de distribution français Casino se sent bien à Bruxelles : après l’ouverture d’un premier magasin il y a un mois, un deuxième magasin est prévu. Différents candidats franchisés ont déjà manifesté leur intérêt.
Magasin pilote
C’est ce qu’ a confirmé Jean-Paul Mochet, directeur des enseignes de proximité du groupe Casino, lors de la première conférence de presse belge du retailer. Vu le succès du premier magasin ouvert il y a à peine un mois, le groupe s’est mis en quête d’un deuxième point de vente. Divers entrepreneurs locaux ont déjà manifesté leur intérêt en vue d’un éventuel partenariat.
Pour son premier magasin belge la chaîne a opté pour la chaussée d’Ixelles, un axe très fréquenté et un environnement compétitif, avec à proximité les enseignes Carrefour Express, Proxy Delhaize, Picard et Färm. Donc, le lieu idéal pour un test. Il s’agit de la première implantation de la chaîne hors France. Etant donné que le concept Franprix a été conçu pour les métropoles, il n’est pas exclu que l’enseigne s’implante dans d’autres grandes villes européennes, si Bruxelles est un succès.
Consommation sur place
Le premier point de vente bruxellois, d’une surface de 300 m², est ouvert depuis le 28 février. Il s’agit d’un magasin de proximité qui répond parfaitement aux tendances actuelles, sans être réellement révolutionnaire comparé à d’autres concepts de proximité sur le marché belge. De plus, il y a à Bruxelles une communauté francophone importante de résidents et de travailleurs, qui se sentent probablement attirés par une enseigne française.
Dans son magasin de proximité bruxellois Franprix propose environ 5.000 références, fournies par le grossiste Lambrechts. Le concept vise également la consommation sur place en mettant à disposition une machine à café, un presse-fruits, un bar à salades et un four pour pizzas ou quiches.
En France Franprix compte environ 900 magasins et ouvre une cinquantaine de nouveaux points de vente par an. La nouvelle enseigne de Franprix, Noé, une formule 100% bio, « pourrait avoir une belle place à Bruxelles », estime le directeur. Récemment la chaîne a également ouvert un magasin parisien ouvert 24h sur 24. Pour l’instant un tel horaire ne semble pas envisagé à Bruxelles, où le retailer est ouvert de 8 à 20h du lundi au samedi, mais pas le dimanche.
