Les actions pouvoir d’achat de Delhaize et d’Albert Heijn font recette

Ahold Delhaize surprend amis et adversaires avec des chiffres trimestriels plus élevés que prévu. En Europe, Albert Heijn et Delhaize sont parmi les stars grâce à des campagnes de pouvoir d’achat réussies.

Bonnes marges

Au troisième trimestre, Ahold Delhaize a réalisé des ventes de 22,4 milliards d’euros, en hausse de 9,1%. C’est beaucoup mieux que ce que les analystes avaient prévu à l’avance. Les ventes en Europe (+7,1%) et aux Etats-Unis (+8,2%) sont bien orientées. Le bénéfice d’exploitation a également augmenté, de 2 %, pour atteindre 887 millions d’euros. Le détaillant a réussi à maintenir une marge d’exploitation de 4,4%, ce qui est très fort par rapport à ses pairs. Cependant, la marge est sous pression en Europe, où elle n’est « que » de 3,41%, contre 4,95% aux Etats-Unis.

La plupart des marques locales du groupe gagnent des parts de marché, rapporte le détaillant. En fait, Food Lion a vu ses ventes comparables augmenter d’un trimestre à l’autre aux États-Unis pendant une décennie consécutive, ce que le communiqué de presse qualifie de « réussite remarquable ». Albert Heijn est également félicité : le détaillant continue de gagner des parts de marché en s’efforçant d’offrir de la valeur à ses clients dans un environnement de plus en plus difficile. L’expansion de l’offre « Prijsfavorieten » (prix préférés) et la campagne « 100 produits à moins d’un euro » ont été couronnées de succès et le programme de fidélité « My Albert Heijn Premium » compte désormais plus de 600 000 membres.

Les P’tits Lions marquent des buts

En Belgique, Delhaize constate une « amélioration matérielle » des ventes comparables dans ses magasins. Ces bons résultats sont en partie dus au succès de la campagne de pouvoir d’achat « P’tits Lions » : depuis son lancement en juin, Delhaize a enregistré une augmentation de 15%. C’est pourquoi le détaillant ajoute 100 produits supplémentaires à des prix compétitifs. L’optimisation du programme de fidélité SuperPlus porte également ses fruits. Chez bol.com, les ventes nettes ont augmenté de 5,6 %, grâce à une croissance à deux chiffres chez les partenaires commerciaux. En glissement annuel, la boutique en ligne a gagné 1% de part de marché.

« L’inflation élevée, la hausse des taux d’intérêt, le ralentissement de la croissance économique et la guerre en Ukraine exercent une forte pression sur le budget des ménages des clients », a déclaré Frans Muller, directeur général. « Bien que des facteurs externes tels que les prix de l’énergie soient hors de notre contrôle, nous avons continué à travailler avec diligence sur les questions qui sont sous notre contrôle, et je suis heureux que nous fassions de bons progrès. » Ahold Delhaize accorde plus que jamais une attention particulière aux coûts. Toutefois, le détaillant est confiant et relève donc ses prévisions de bénéfices pour l’ensemble de l’exercice : le bénéfice par action augmentera d’environ 10%.