Lidl devient le « premier supermarché » à ouvrir une boutique TikTok

Lidl lance une offre exclusive sur TikTok au Royaume-Uni. C’est la première chaîne de supermarchés britannique à utiliser la plateforme de médias sociaux comme canal de vente, avec une promotion spéciale pour les amateurs de sport et de fitness.

Des offres exclusivement en ligne

Lidl franchit une nouvelle étape dans le retail numérique en devenant le premier supermarché du Royaume-Uni à proposer des produits via TikTok Shop. À partir du 20 février, les consommateurs pourront acheter un pack exclusif « High Protein » pour seulement 5 livres. Pourtant, la valeur du pack est plus de six fois supérieure, dépassant les 30 livres (34,8 euros). Ce pack protéiné contient notamment de la poudre de lactosérum et des chips soufflées à base de pommes de terre, ciblant les consommateurs suivant un régime riche en protéines.

La promotion est cependant temporaire et sert principalement de coup publicitaire : seulement 3 000 packs seront disponibles, et l’intégralité des bénéfices sera reversée à la NSPCC, une organisation caritative britannique pour les enfants. Avec cette initiative, Lidl répond à la fois à la popularité croissante des aliments fonctionnels et à la transition vers les réseaux sociaux comme canal de vente. Selon Joanna Gomer, Directrice Marketing de Lidl UK, le discounter souhaite utiliser TikTok pour présenter de nouvelles gammes de produits.

La chaîne de supermarchés expérimente régulièrement des stratégies de vente innovantes au Royaume-Uni. En août 2024, Lidl avait lancé la « Mystery Box », une boîte surprise vendue 20 livres (23,2 euros), avec une valeur réelle dépassant les 100 livres (116 euros).