Pourquoi Lidl renforce sa position dans le peloton cycliste

Lidl acquiert une participation majoritaire dans l’équipe UCI WorldTour Team Lidl-Trek. L’objectif ? Devenir l’équipe la plus performante dans le cyclisme routier international, notamment grâce aux capacités d’analyse de données de la société mère Schwarz.

De grandes ambitions

La nouvelle structure de propriété a été signée le 24 octobre 2025 lors du camp annuel d’octobre au siège social de Lidl à Bad Wimpfen, qui deviendra en partie le nouveau siège de l’équipe. Lidl va utiliser le savoir-faire technologique de sa société sœur Schwarz Digits pour améliorer l’analyse des données, le suivi des performances et le marketing numérique, ce qui devrait lui conférer un avantage concurrentiel.