Les temps sont durs pour les marques de grande consommation : au cours de la dernière décennie, la croissance s’est ralentie et beaucoup de grandes entreprises se sont tournées vers la réduction des coûts et les gains d’efficacité. Quatre mégatendances sont à l’origine de bouleversements qui se poursuivront dans les années à venir.
La mauvaise nouvelle…
Pendant plus de 30 ans, le secteur des produits de grande consommation a été un gage de confiance pour les investisseurs, avec des taux de croissance annuels moyens de quelque 9 % à marges constantes. Mais après 2010, cette success story insouciante a pris fin et la croissance annuelle est tombée à environ 2 %. Une conséquence, entre autres, de la stagnation de la croissance démographique, de la consolidation du secteur de la vente au détail et des changements de comportement des consommateurs, selon McKinsey.
