Le « blues du marketeur », selon Nicolas Lambert : les spécialistes du marketing travaillent avec passion mais, parallèlement, ils ne peuvent que tristement constater combien la consommation pèse sur la planète. Comment le marketing peut-il avoir un impact positif sur la société ?
Révolution copernicienne
« On ne peut pas interdire aux consommateurs de manger de la viande du jour au lendemain. Mais les marketeurs ont les compétences nécessaires pour les convaincre avec empathie et créer de nouvelles normes sociales. En ce sens, le marketing devrait connaître une révolution copernicienne : modérer le consumérisme est presque contre nature pour de nombreux spécialistes du marketing. Mais c’est nécessaire, pour le bien de la planète », affirme Nicolas Lambert, qui vient de sortir le livre « Le marketing peut-il sauver le monde ? ».
