« Les jeunes achètent chez Shein, leurs parents chez Temu »

Alors que Shein attire principalement les acheteurs de la génération Z, Temu semble être surtout une destination pour la génération X et les milléniaux. Amazon et AliExpress se situent à peu près entre les deux, selon les chiffres de NielsenIQ pour le marché français.

Absence des baby-boomers

48 % des acheteurs français chez Shein au cours du premier semestre de cette année sont nés entre 1997 et 2012. Chez Temu, ce groupe ne représentait que 19 % du chiffre d’affaires : les Millennials et la génération X y constituent le gros des acheteurs, avec chacun 36 % des ventes. 44 % des acheteurs chez Temu ont 45 ans ou plus. Une différence frappante qui ne s’explique pas par une différence dans le nombre d’années d’activité sur le marché, car les deux sont des nouveaux venus récents.