Depuis la France, la plateforme japonaise de vente en ligne Rakuten veut conquérir le reste de l’Europe. Première étape : l’Espagne, où l’entreprise a copié son modèle en utilisant l’IA générative pour gagner en rapidité et réduire les coûts.
Des habitudes de consommation similaires
Présente en France depuis une quinzaine d’années, Rakuten vient de lancer sa marketplace en Espagne. Cela devrait marquer le début d’une expansion européenne plus large et plus rapide. « L’Espagne est un choix stratégique, car ce marché affiche un taux de croissance du e-commerce à deux chiffres, contrairement à la France, avec environ 30 millions d’e-acheteurs aux habitudes de consommation proches de celles des Français« , explique à LSA Cédric Dufour, directeur général de Rakuten France.
