Shein et Temu augmentent fortement leurs investissements publicitaires en Europe

Les droits de douane hypothéquant le potentiel de croissance du marché américain, les plateformes chinoises de commerce électronique Shein et Temu ont jeté leur dévolu sur l’Europe : les dépenses publicitaires ont fortement augmenté.

Un virage stratégique

En avril, Temu et Shein ont fortement augmenté leurs dépenses publicitaires numériques en Europe. C’est en France et au Royaume-Uni que l’augmentation a été la plus marquée. Temu a augmenté ses dépenses publicitaires de 20 % au Royaume-Uni et de 115 % en France. Shein a augmenté ses dépenses de 45 % en France et de 100 % au Royaume-Uni par rapport au mois d’avril de l’année dernière. Dans le même temps, les investissements publicitaires des deux plateformes sur les médias sociaux ont baissé aux États-Unis. C’est ce que révèlent les chiffres de l’institut d’études de marché Sensor Tower, rapportés par Reuters.