Les droits de douane hypothéquant le potentiel de croissance du marché américain, les plateformes chinoises de commerce électronique Shein et Temu ont jeté leur dévolu sur l’Europe : les dépenses publicitaires ont fortement augmenté.
Un virage stratégique
En avril, Temu et Shein ont fortement augmenté leurs dépenses publicitaires numériques en Europe. C’est en France et au Royaume-Uni que l’augmentation a été la plus marquée. Temu a augmenté ses dépenses publicitaires de 20 % au Royaume-Uni et de 115 % en France. Shein a augmenté ses dépenses de 45 % en France et de 100 % au Royaume-Uni par rapport au mois d’avril de l’année dernière. Dans le même temps, les investissements publicitaires des deux plateformes sur les médias sociaux ont baissé aux États-Unis. C’est ce que révèlent les chiffres de l’institut d’études de marché Sensor Tower, rapportés par Reuters.
