Comment Lego, 90 ans, continue d’élargir son groupe cible

La pandémie a apporté à Lego une foule de nouveaux fans : des familles entières qui ont commencé à jouer aux jeux de construction ensemble. Le sixième Lego Store du Benelux ouvrira ses portes cet automne. Et l’inflation ? Des augmentations de prix limitées sont inévitables, mais la confiance est au plus haut : « Le Grand Saint passe tous les ans. »

La créativité

Ce 10 août, le groupe Lego fêtera son 90e anniversaire. Et il le célébrera en grande pompe tout l’été, avec notamment une série d’activités pour les fans de tous âges et la sortie d’un set spécial anniversaire. Rappelons d’ailleurs que Lego ne célèbre pas le 90e anniversaire de sa brique emblématique : celle-ci n’existe que depuis 1958. Ole Kirk Christiansen, le fondateur de Lego, a commencé avec jouets en bois.