Les icônes du tennis Steffi Graf et Andre Agassi vont faire pour la marque de sport Crivit de Lidl ce qu’Arnold Schwarzenegger fait déjà pour la marque de bricolage Parkside. Cela illustre les grandes ambitions du discounter dans le domaine du non-alimentaire.
Ambassadeurs
Ce mois-ci, Lidl lance dans 30 pays européens une grande campagne pour sa marque propre Crivit, qui commercialise une large gamme d’articles de sport, allant des vélos aux vêtements fonctionnels en passant par l’équipement de yoga et le matériel de fitness. Aujourd’hui, Crivit représente un chiffre d’affaires annuel de 1,2 à 1,5 milliard d’euros, selon le magazine allemand Lebensmittel Zeitung, mais le discounter aimerait bien s’attaquer à Decathlon, qui pèse plus de 15 milliards d’euros.
